¿Cómo afecta IOS 14 a nuestras campañas de Fb Ads?
¿COMO AFECTA IOS 14 A TUS ANUNCIOS DE FACEBOOK E INSTAGRAM ADS?
Si realizas campañas de publicidad en Facebook seguramente, habrás recibido ya un email en el que Facebook te avisa de los cambios que se aproximan con la llegada de IOS 14.
El email dice algo así como:”Apple ha anunciado la aplicación de ciertos cambios que tendrán un efecto negativo en el funcionamiento de nuestros sistemas publicitarios y podrían afectar a tu capacidad para llegar a las personas mediante anuncios personalizados. Está previsto que estos cambios se introduzcan con una actualización de iOS 14 a principios de 2021. Es posible que esta interrupción afecte a los anunciantes que usan el píxel, así como a los editores y desarrolladores de aplicaciones de iOS 14.”
¿Qué es lo que esta pasando con IOS 14 y Facebook?
Apple empezará a exigir que todas las aplicaciones del App Store muestren a los usuarios un aviso disuasorio en dispositivos iOS 14, de acuerdo con su marco AppTrackingTransparency. La política de Apple únicamente permitirá la recopilación y divulgación de determinados tipos de datos cuando se autorice este seguimiento tras mostrar el aviso. A medida que más personas opten por no permitir el seguimiento en dispositivos iOS 14, la personalización de anuncios y los informes de rendimiento sufrirán limitaciones en lo que respecta a los eventos de conversión, tanto en sitios web como en aplicaciones.
Es decir, Apple quiere implementar una política de transparencia sobre las mediciones que pueden realizar otras aplicaciones y sitios web, incluido el Pixel de Facebook.
Esto afectará negativamente a la efectividad de nuestros anuncios, pues si el Pixel no puede leer información, no tendrá capacidad de medición y por tanto será mas complicado que el algoritmo optimice nuestras campañas.
¿Cómo lo hará Apple en IOS 14?
Cuando el usuario descargue una aplicación de la App Store, se le mostrará un mensaje con un aviso de privacidad y le preguntará de forma expresa si permite que Facebook traquee su actividad a través de otras compañías, apps o sitios web.
Aquí el usuario tendrá que elegir entre no permitir o permitir.
Si el usuario no permite que se traquee su actividad, el pixel de Facebook no servirá de nada. No recogerás ninguna información de este usuario.
¿Qué cambios hará Facebook?
Facebook, a raíz de esta problemática, realizara algunos cambios en sus sistemas.
Serán los siguientes:
- Actualización del SDK: Si tienes una app en la store de Apple actualiza el SDK de Facebook para iOS 14 a la versión 8.1. La versión 8.1 del SDK de Facebook para iOS 14 es compatible con la API SKAdNetwork de Apple y permite medir los anuncios sobre la descarga de aplicaciones.
- Reducción a 8 eventos de conversión: Facebook va a configurar los dominios que tengan eventos web para que no envíen más de 8. Si tienes campañas con mas de 8 eventos de conversión, tendrás que reducirlos. Lo cierto es que con 8 eventos se pueden medir muchas muchas cosas.
- Proceso de verificación: Si tienes instalado el pixel de Facebook en tu sitio web, deberás verificar tu dominio, si no lo has hecho ya. El proceso es muy sencillo:
Debes acceder a Configuración del Negocio y bajar en el menú hasta la opción Seguridad de la marca, desplegar el menú y pulsar en Dominios.
Ahora Facebook te dará la opción de crear un nuevo Dominio y de verificarlo.
La verificación se puede hacer de dos formas:
- Subiendo un fichero HTML que Facebook te proporciona a tu sitio web
- A través de DNS añadiendo un registro TXT. Debes dejar un tiempo para que el cambio en el DNS se propague.
Una vez este verificado te aparecerá el dominio así:
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Marketing de Contenidos
¿QUÉ ES EL MARKETING DE CONTENIDOS?
El marketing de contenidos es una técnica que consiste en crear contenido relevante, de alta calidad y de valor para nuestro público objetivo. Es una excelente opción para conducirlos hacia una decisión de compra.
Cuando hablamos de marketing de contenido, nos referimos a los artículos que ponemos en nuestro blog, los post que subimos en redes sociales, los videos e imágenes que creamos, los email que enviamos, en conclusión, cualquier método de contacto digital con el buyer persona.
¿Que objetivos busca?
El marketing de contenidos tiene unos objetivos muy claros:
- Aumentar la visibilidad de la marca y llegar a potenciales clientes
- Mantener el contacto con tus seguidores fidelizándolos:
- Llegar al usuario a través de contenido relevante y no de venta directa
- Mayor número de leads, registros y clientes
- Lograr convertir el trafico en cliente, seguidor o subscriptor
¿Qué tipo de contenido hacer?
Deber ser contenido de valor y relevante, es decir, contenido de temáticas interesantes, útiles y pertinentes que hagan que el usuario confíe en nosotros. La idea no es dar información sobre nuestros productos, sus características o cómo usarlos. El Marketing de contenidos se basa en aportar al usuario soluciones a sus puntos de dolor, es decir, aportar soluciones para sus necesidades y problemas.
Para esto es fundamental conocer a nuestro buyer persona en profundidad. ¿Qué personalidad tiene nuestra audiencia? ¿Cuáles son sus gustos? ¿Qué contenido les interesa? ¿Qué necesidades tienen? Además debemos conocer sus característica sociodemográficas, los canales de comunicación que utiliza, la forma en que se expresa, sus hábitos de consumo. Cuanta más información tengamos, más relevante será el contenido que podremos realizar.
Para realizar marketing de contenidos, también es importante conocer su relación con nuestra marca y con nuestra competencia. El sentimiento que tiene nuestro cliente hacia nuestra marca producto y como estamos en relación con la competencia.
La clave está en hacer un contenido que no deje indiferente al usuario. Debemos buscar en el usuario al menos una de estas 5 reacciones:
- WOW: efecto sorpresa. Algo que el usuario no esperé y le deje impactado
- Emocional: Llegar a tocar sus emociones. Esto puede lograrse con testimonio reales, apelando a los sentimientos, con frases que evoquen emociones o contando una historia que haga reflexionar.
- Relevancia: Ya hemos hablado un poco de esto. Aportar información útil, que beneficie al usuario.
- Experiencia: hacerle vivir una experiencia. Queremos transmitir experiencias como felicidad, madurez, realización personal, sentirse capaz de arreglar un problema… Grandes marcas no venden su producto, sino la sensación o experiencia que aporta dicho producto. Eso mismo debe conseguir nuestro contenido.
- Inolvidable: Debe quedarse en la memoria del usuario, que no se le olvide en cierto tiempo.
¿Por qué es importante
Los usuarios, piden algo más que simplemente un producto o servicio. Además, con internet, disponen de cientos de opciones distintas, lo que hace que el contenido marque la reputación de nuestra marca.
Para poder divulgar cómo es nuestra marca y qué valores tiene, necesitamos hacerlo llegar al usuario a través de canales digitales de comunicación como las redes sociales. Cuando ofrecemos contenido de calidad, el usuario se siente unido a nosotros e interactúa. Se crea una relación de confianza pues el usuario se siente identificado por los valores de tu marca.
Además el marketing de contenidos nos posiciona como una fuente de información y orientación confiable en nuestro sector aumentando nuestra reputación. Para lograrlo, el contenido debe mostrar que de verdad te importan los problemas del usuario y que quieres aportar soluciones reales. Esto logrará que tu marca destaque sobre la competencia y que el usuario confíe en nosotros, lo cual son razones fundamentales para que llegue a comprar nuestro producto o servicio.
¿Necesitas ayuda?
Lo cierto es que una buena estrategia de marketing de contenidos no es sencilla de realizar. Además muchas veces estamos inmersos en la gestión de nuestros negocios y es complicado sacar el tiempo necesario para llevar a cabo dicha tarea.
Si lo deseas, desde d10Marketing podemos ayudarte con dicha labor. Escríbenos y vemos cómo colaborar.
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